L'European Tour crée le buzz avec des vidéos de golf incroyables.

Depuis fin 2009, le circuit professionnel du golf européen, The European Tour, a engagé l’agence de publicité Saatchi & Saatchi pour participer à la promotion de la marque à l’échelle internationale.

A l’issue de cette collaboration est né le projet web See Every Shot Imaginable, lancé en Octobre 2010. A partir d’un hébergement en ligne de vidéos de golf « hors du commun », produites avec la contribution de certains des meilleurs joueurs de l’histoire du golf en Europe, le buzz sur le web autour de chaque vidéo est lancé…

Egalement disponibles sur Youtube, via la chaine « See Every Shot Imaginable », les vidéos frôlent désormais les 4 millions de vues !

L’idée première de cette campagne marketing réside dans la variété des parcours de golf exceptionnels au sein du European Tour, qui font chacun appel à l’imagination et le talent des joueurs professionnels du circuit, d’où le nom de la campagne « See Every Shot Imaginable » qui signifie littéralement « Visualisez tous les coups de golf imaginables ».

Non content de ne publier que des coups de golf historiques, Saatchi & Saatchi a produit des vidéos golf évènementielles, comme le film « Gong » en Irlande.

Le principe de la vidéo Gong : 4 golfeurs du circuit européen se trouvent au bord d’un lac en Irlande, avec pour défi de faire résonner un gong, suspendu au dessus de la surface de l’eau, à 200 mètres de la rive… Le clip est filmé par 11 caméras. L’idée étant bien de capturer un moment authentique et d’apprécier les golfeurs Paul McGingley, David Howell, Rhys Davies ou encore Marcel Siem laissant naturellement libre court à leurs émotions golfiques !

Bien que l’agence Saatchi & Saatchi n’ait investi aucune somme dans la médiatisation de la vidéo, le clip « Gong » a atteint 1 million de vues seulement 10 jours après le lancement du site web Every Shot Imanigable. La video golf a aussi été relayée sur Youtube.

Le succès de la campagne n’est du qu’au processus viral, enclenché par la publication de la vidéo sur une série de plateformes de partage et de réseaux sociaux, qui ont créé un buzz exceptionnel pour une vidéo de golf !

D’ailleurs, le succès engendré à permis de lancer une seconde vidéo, « Golf Ball Trap  » aux Emirats Arabes Unis, tournée dans le même style, mais cette fois à Dubai, avec en fond de toile le Burj Khalifa, la plus haute structure au monde.

Les golfeurs pro Thongchai Jaidee, David Horsey, Johan Edfors et Simon Khan tentent tour à tour de heurter un des plateaux d’argile, en vol, avec une balle de golf !

Nouvelle réussite d’ailleurs, puisque depuis le lancement de cette nouvelle vidéo en ligne en décembre 2010, on compte déjà plus de 800 000 vues sur le net !

A l’avenir, l’agence Saatchi & Saatchi promet de réaliser de nouvelles vidéos pour compléter la série « See Every Shot Imaginable », avec comme leitmotiv la promotion virale et multicanal du circuit golf européen… mais toujours à moindre coût !

See Every Shot Imaginable