KPMG publie son étude "Golf Participation in Europe 2010"

KPMG vient de publier son rapport 2010 concernant les chiffres de golfeurs en Europe. Résultat de l’étude : la croissance du golf continue en 2010, bien qu’on ait pu constater un ralentissement de celle-ci depuis 2005.

En effet, sur la première moitié de la décennie (2000/2005) on estimait la croissance à +5% pour l’ensemble de l’Europe, mais ce chiffre a diminué pour n’atteindre que +1 à +2% sur la fin de cette décennie (2005/2010).

Andrea Sartori, responsable du bureau golf de KPMG, a conclu que ce ralentissement était une conséquence de la crise économique, mais qu’en termes de demande et d’offre, seuls quelques marchés européens commencent à connaître la saturation. C’est le cas notamment du Royaume-Uni et de l’Irlande, dont les parcours de golf ont connu une baisse de fréquentation significative, à hauteur de -4% en 2010.

Cependant, il y a de quoi rester optimiste, à l’instar des résultats très encourageants des bons élèves de l’Europe du golf, comme la République Tchèque (croissance de 650% en 10 ans) ou encore la Turquie (+ 3 000 golfeurs juniors en 3 ans, avec 51% des golfeurs recensés en catégorie junior à ce jour).

Points positifs également, l’engouement pour des évènements majeurs tels que la Ryder Cup, l’avènement de jeunes golfeurs européens comme Rory McIlroy, Martin Kamyer ou encore les frères Molinari, et le retour du golf aux Jeux Olympiques au Brésil en 2016, qui devraient contribuer à la stimulation du golf en Europe.

Mais Andrea Sartori insiste également sur l’importance des campagnes de promotion du golf, menées en parallèle par les gouvernements, les organismes touristiques, les fédérations et autres associations impliquées dans le golf, afin d’encourager les jeunes, les familles et les femmes à découvrir le golf.

D’ailleurs, au vue de cette récente baisse de croissance, on pourrait voir bientôt le développement de nouvelles structures golfiques, plus adaptées aux débutants et accessibles au grand public, comme les parcours compacts 6 à 9 trous, plus ludiques pour les nouveaux golfeurs…

Voir l’étude complète.

Source : KPMG

Golf de Rhuys Kerver - Formule Golf

Le marché du golf est en pleine mutation côté architecture des parcours. D’une période de construction de nouveaux golfs sans précédent dans les années 80 en France, nous sommes passés à une ère de récession où les golfs ont changé de main pour cause de non rentabilité, voire faillite. Aujourd’hui, les ouvertures de nouveaux parcours de golf en France sont devenues si rares que les projets se sont faits discrets, peut-être au cas où les financements espérés ne permettraient pas de boucler un plan d’investissement initial…

La fonction initiale des parcours de golf a en effet dû évoluer au cours des 10 dernières années, avec une offre élargie qui se positionne logiquement en fonction de la demande réelle du marché : il y a les golfeurs loisirs, les golfeurs membres, les golfeurs touristes, les golfeurs compétition… Lorsque l’on constate le handicap moyen des golfeurs Français, (lire article Le Monde – Vivre Golf du 12 mai 2010), on comprend mieux pourquoi la construction massive de parcours championship était une aberration dans les années 80…

Désormais, le golf fonctionne plus par réorientation stratégique en fonction du potentiel produit,  des clientèles et de modèles économiques raisonnables. Le maître mot, c’est rénovation. Une meilleure connaissance du marché, des besoins des usagers, une bonne anticipation des évolutions court, moyen et long termes et un retour d’expérience venus de pays où le golf est lié à la culture populaire (Royaume-Uni, Suède, USA…) favorisent un marketing efficace pour éviter les écueils…

Et quand Formule Golf annonce une nouvelle acquisition, le Golf de Rhuys Kerver, après plus de 20 années de gestion, c’est pour donner une nouvelle dimension à un produit dans son environnement, par le développement d’activités périphériques, très souvent devenues indispensables pour la pérennité de structures golfiques, notamment avec un solide projet immobilier, avec le concours de Bouygues Immobilier et Lagrange (source : Formule Golf /Facebook) :

Après avoir exploité le golf depuis vingt ans pour le compte du Conseil Général du Morbihan dans le cadre d’une délégation de service public, Formule Golf acquiert à Rhuys son premier golf en pleine propriété.

Le groupement tripartite Bouygues Immobilier, Lagrange et Formule Golf vient en effet de remporter, face à deux autres projets concurrents portés par des entreprise de notoriété, la consultation de cession foncière et d’aménagement d’un projet immobilier.

Bouygues Immobilier assurera la promotion immobilière du projet, le Groupe Lagrange (2ème exploitant français avec 176 résidences de tourisme / 78000 lits gérés) en sera l’exploitant gestionnaire sous le label Lagrange Prestige, enseigne haut de gamme du groupe. Formule Golf sera le propriétaire/exploitant du golf 18 trous.

Sous réserve d’obtention des Permis de Construire nécessaires, Bouygues Immobilier prévoit la construction d’un complexe résidentiel de tourisme **** portant le label BBC et s’inscrivant pleinement dans le cadre de la sensibilité écologique du site, intégrant 80 appartements, 18 maisons ainsi qu’un pôle d’espaces communs avec centre de remise en forme, spa, espace séminaire, espace restauration et le futur club house du golf.

Après plusieurs années de croissance continue (en 2009 le chiffre d’affaires global du golf a progressé de plus de 10% en dépit d’une conjoncture difficile), le golf affiche désormais d’ambitieux objectifs pour devenir une destination touristique encore plus incontournable !

De retour du KPMG Golf business Forum 2010 où les tendances du marché du design de parcours de golfs sont largement évoqués, il est encourageant de constater cette évolution de l’offre de golf en France, qui doit s’orienter au plus près des besoins des golfeurs consommateurs, et notamment des clientèles touristiques. Bravo à Formule Golf pour cet engagement sur des projets aussi ambitieux !

Plus de détails sur Formule Golf.

L’édition 2010 du Golf Business Forum se tiendra du 12 au 14 mai 2010 à Antalya-Belek, en Turquie. Devenu au cours des 5 dernières années une destination majeure du golf aux portes de l’Europe, la station de Belek en Turquie accueillera les participants de la 7^ème édition du KPMG Golf Business Forum, avec l’opportunité exceptionnelle de rencontrer les parrains de l’évènement, Annika Sorenstam et Greg Norman.

Les débats seront résolument orientés vers l’avenir, après le chaos économique pendant lequel la majorité des entreprises du marché du golf a économiquement souffert. L’occasion d’apporter éclairage, conseils et retours d’expérience de la part des leaders mondiaux qui abordent des sujets clés sur les thématiques suivantes :

- Quelles perspectives dans ce nouveau paysage économique au sortir d’une crise sans précédent ?
- Comment se différencier : marketing et stratégie des marques ?
- Quel avenir pour les joueurs professionnels et le sponsoring du golf ?
-  Le golf et les femmes : une cible à ne pas sous estimer…
-  A la découverte du phénomène de la Turquie, terre de golf émergente…
-  Comment optimiser les revenus d’un parcours de golf, de la conception à la gestion ?
-  Environnement : le golf peut-il être un outil de développement durable ?

Confirmez vite votre participation au Golf Business Forum 2010, et rendez-vous à Belek en Turquie dès le 12 mai prochain.

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Viagolf : Le KPMG Golf Business Forum est un évènement qui a su résister à la crise. Déjà la 7^ème édition… Quel est le secret de son succès depuis 2004 ?

Andrea Sartori – KPMG : Depuis la première édition en 2004, KPMG a géré la réussite de 6 Golf Business Forums consécutifs, et s’engage actuellement dans la 7^ème édition. Le Forum est une réelle opportunité de rencontre pour tous ceux qui portent un intérêt au secteur du Golf Busines. C’est le seul évènement de cette envergure sur la zone Europe Moyen-Orient Afrique, et le GBF s’est alors rapidement imposé comme le rendez-vous majeur de l’industrie de golf, où les partenariats se dessinent et les affaires se réalisent.

Le secret de la réussite du Golf Business Forum est simple : nous consacrons énormément d’énergie au choix du programme des conférences, afin de s’assurer de sa pertinence et de l’intérêt suscité auprès de tous. Les intervenants, qui font partie des leaders de l’industrie mondiale du golf, possèdent tous une riche expérience et une large connaissance du marché à partager.

Le Golf Business Forum réunit des décideurs de l’industrie du golf de haut vol, et offre 2,5 jours de pur networking avec des opportunités pour générer des affaires. N’oublions pas que nous offrons toujours bien sûr des moments de plaisir et de détente.

Andrea Sartori, Fondateur Golf Business Forum

Viagolf : Quelle est la motivation principale des 300 participants aux débats qui se rendent cette année au Golf Business Forum ?

Andrea Sartori – KPMG : La principale motivation des participants aux débats est de bénéficier des possibilités de networking et des opportunités pour développer leur business. Nous offrons un large panel d’occasions pour développer son réseau, aussi bien lors des pauses entre 2 conférences que lors d’activités périphériques, avec notamment 2 tournois de golf, cocktail de réception, dîner de gala… Toutefois, les participants sont également fortement motivés pour tirer un enseignement des différents leviers du secteur de l’industrie du golf, à travers nos conférences.

Cette année, dans le cadre de notre programme, les participants peuvent assister aux débats des leaders mondiaux de l’industrie du golf, qui traiteront des éléments clés qui influent sur le Golf Business. Ils pourront aussi s’informer sur l’importance des stratégies marketing, du positionnement et de l’image de marque grâce aux plus grandes références mondiales, étudier les opportunités de développement du golf en Turquie, ou encore apprendre à optimiser leurs profits, de la conception à la gestion des opérations, parmi de nombreuses autres sources d’inspiration.

Viagolf : Quel est leur profil et de quels horizons viennent-ils ?

Andrea Sartori – KPMG : Le Golf Business Forum n’a cessé de croître d’année en année, attirant un large panel de participants venus du monde entier. Pour l’édition 2010, déjà 210 délégués se sont inscrits venus de 35 pays.

En général, les participants sont des cadres dirigeants, représentants de l’ensemble des acteurs de l’industrie du golf, notamment :

- Investisseurs, développeurs
- Banques
- Parcours de golf, Golf resort
- Designers, architects, chefs de projet
- Industriels et prestataires du secteur de la construction
- Associations golf, institutionnels, représentants du gouvernement
- Media
et bien d’autres encore…

Viagolf : Outre la préparation de ce rendez-vous annuel, quelle est la mission du Service KPMG Golf dont vous êtes le patron en Hongrie ?

Andrea Sartori – KPMG : La mission première de KPMG Golf Advisory Practice est de fournir des services consultatifs de premier ordre à tous les secteurs en relation avec l’industrie du golf. Notre savoir-faire a déjà fonctionné sur près de 120 projets liés au golf dans plus de 25 pays.

En particulier, KPMG a accompagné de nombreux promoteurs de projets immobiliers intégrés et resorts, dans la conceptualisation et l’évaluation de la viabilité de ces projets, dans lesquels le golf a joué un rôle fondamental.

Nous avons également aidé plusieurs propriétaires et exploitants de parcours de golf existants à devenir plus efficace sur le plan opérationnel dans un marché toujours plus compétitif.

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Vous souhaitez développer votre réseau sur le marché du golf à l’international, rencontrer et échanger avec des investisseurs et promoteurs du golf ? Dans le cadre du KPMG Golf Business Forum du 12 au 14 mai 2010, participez aux débats animés pas des experts sur les leviers de croissance de l’industrie du golf.

Sur le thème “Repenser, Redessiner et Repositionner l’industrie mondiale du golf”, le golf Business Forum commencera avec un débat exclusif sur le “Nouveau Paysage du Golf Business”. Les intervenants de renommée mondiale traiteront des récentes perturbations liées au bouleversement de l’économie mondiale et la récession économique. Ils aborderont entre autres l’avenir du golf et de programmes immobiliers sur golf, l’impact du golf aux Jeux Olympiques, le succès de la Chine en tant que marché émergeant et la question de l’environnement et de la durabilité qui pourrait devenir le principal frein au développement du golf.

Le panel d’intervenants de renommée mondiale comprend :

• Alexandra Armas, Executive Director, Ladies European Tour
• Hasan Besneli, Chairman of The Board, Belek Golf Club
• Tenniel Chu, Executive Director, Mission Hills Golf Club
• Achilles V. Constantakopoulos, Managing Director, TEMES S.A.
• Giovanni Gregoratti, Director, Citi Real Estate & Lodging Group
• Peter Harradine, Senior Architect, Harradine Golf
• Haluk Kaya, Chairman of the Board, Bekay Property Partners
• Gary Michel, CEO, Club Car
• Steve Mona, CEO, World Golf Foundation
• Mario Natarelli, CEO, FutureBrand
• Chris White, General Manager, Aldar Golf

et bien d’autres encore…

Consultez la liste complète des intervenants.

Andrea Sartori, chef du département spécialisé de KPMG Golf Advisory Practice pour l’Europe, le Moyen-Orient et l’Afrique souligne : “L’industrie du golf souffre encore des effets de la récession économique mondiale et il est clair que le marché du golf ne ressemble plus à ce que l’on ait pu connaître par le passé. C’est pourquoi le Golf Business Forum 2010 est plus important que jamais. Les acteurs présents bénéficieront des perspectives visionnaires de nos experts intervenants ainsi que de nos animateurs de débats, et apprendront des secrets de la réussite pour l’avenir.”

Plus de détails sur le KPMG Golf Business Forum.

L’édition 2010 du Golf Business Forum se tiendra du 12 au 14 mai 2010 à Antalya-Belek, en Turquie. Devenu au cours des 5 dernières années une destination majeure du golf aux portes de l’Europe, la station de Belek en Turquie accueillera les participants de la 7^ème édition du KPMG Golf Business Forum, avec l’opportunité exceptionnelle de rencontrer les parrains de l’évènement, Annika Sorenstam et Greg Norman.

Les débats seront résolument orientés vers l’avenir, après le chaos économique pendant lequel la majorité des entreprises du marché du golf a économiquement souffert. L’occasion d’apporter éclairage, conseils et retours d’expérience de la part des leaders mondiaux qui abordent des sujets clés sur les thématiques suivantes :

• Quelles perspectives dans ce nouveau paysage économique au sortir d’une crise sans précédent ?
• Comment se différencier : marketing et stratégie des marques ?
• Quel avenir pour les joueurs professionnels et le sponsoring du golf ?
• Le golf et les femmes : une cible à ne pas sous estimer…
• A la découverte du phénomène de la Turquie, terre de golf émergente…
• Comment optimiser les revenus d’un parcours de golf, de la conception à la gestion ?
• Environnement : le golf peut-il être un outil de développement durable ?

Confirmez vite votre participation au Golf Business Forum 2010, et rendez-vous à Belek en Turquie dès le 12 mai prochain.

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Pour organiser au mieux votre participation au KPMG Golf Business Forum 2010, dont le 7ème édition se déroulera du 12 au 14 mai prochain au Gloria Hotels & Resorts, à Belek, Turquie, voici le programme prévisionnel :

Mercredi 12 mai 2010

Tournoi de golf – The New Course, Gloria Hotels & Resorts
Ouverture officielle du GBF 2010, dîner

Jeudi 13 mai 2010

Hommage à Greg Norman
Session 1
Pause, échanges et réseau
Session 2
Déjeuner, échanges et réseau
Session 4
Pause, échanges et réseau
Session 5
Fin de la conférence
Cocktail et dîner de gala

Vendredi 14 mai 2010

Hommage à Annika Sorenstam
Session 6
Pause, échanges et réseau
Session 7
Clôture de l’évènement, golf et barbecue

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Avec Golf Business Community, KPMG crée une nouvelle opportunité de développer votre réseau professionnel dans l’industrie du golf international. Le département spécialisé golf du cabinet d’audit KMPG, basé au cœur de la dynamique Europe Centrale du golf, en Hongrie, et fort de ses nombreuses études (Golf Benchmark Survey),  est à l’initiative de cette plateforme innovante.

L’objectif de ses membres est de développer un réseau qualifié et pertinent sur le marché du golf, échanger entre professionnels pour partager ses propres opinions, et rencontrer experts, partenaires, fournisseurs, homologues ou futurs clients.

Golf Business Community est également une source d’informations très pointues délivrées à ses membres, pour suivre de près les tendances et évolutions de l’industrie internationale du golf : projets golfiques, interviews, nominations, études de marchés, résultats économiques, évènements golf…

Chaque mois, des sujets seront proposés pour amorcer les débats notamment dans une rubrique de type forum. Premier thème abordé pour l’ouverture du Golf Business Community : l’industrie du golf dans le contexte de crise économique, avec un enquête menée par KPMG auprès des propriétaires et gestionnaires de parcours de golf en Europe, Moyen-Orient et Afrique.

Les membres du Golf Business Community bénéficient d’un accès libre aux news du marché du golf et aux études du département golf de KPMG, directement online sur le site http://www.golfbusinesscommunity.com/ ou par abonnement à la e-newsletter « GBC ».

Plus de détails sur Golf Business Community.

Demande du tourisme golfique.
Étant donné la forte croissance du nombre de joueurs de golf dans la région EMA (Europe, Moyen-Orient et Afrique) ces dix dernières années, il n’est pas surprenant que 73% des personnes interrogées constatent une augmentation du nombre de touristes golfeurs. A contrario, seulement 10% soulignent une diminution de la demande du tourisme golfique. Quant à la durée moyenne de séjour, elle est restée inchangée d’après la plupart des professionnels sondés.

Près de la moitié des tour-opérateurs ont indiqué que les vacances de golf haut de gamme sont de plus en plus populaires et que les budgets alloués pour les golf packages sont également en augmentation constante .

Le budget des golfeurs en vacances.
D’après ces études, les touristes golfeurs dépensent en moyenne 150-180 euros par jour lors d’un court séjour, et environ 250 euros par jour lors d’un voyage de longue période. Le graphique suivant présente la répartition estimée des dépenses des touristes au cours d’un voyage de 7-9 jours.

Le tourisme golfique est devenu en quelques années une tendance très forte de l’industrie du golf. Nombre de destination, institutionnels et professionnels on compris que cet essor justifiait une réorganisation des structures pour accueillir les golf-trotters avides de nouvelles destinations, prêts à consacrer un budget significatif pour organiser dans les meilleurs conditions leurs prochaines vacances golf passion.

Plus d’informations sur cette étude.

La 7^ème édition du KPMG Golf Business Forum se déroulera du 12 au 14 mai prochain au Gloria Hotels & Resorts, à Belek, Turquie. Après le fameux Celtic Manor, Pays de Galles, KPMG a tout simplement sélectionné le plus grand Golf Resort d’Europe (3 hôtels 5 étoiles et 45 trous de golf) pour son meeting annuel avec les professionnels du marché du golf.

Ce rendez-vous référence a acquis progressivement sa légitimité auprès des architectes et concepteurs de parcours, propriétaires de golf, investisseurs, promoteurs… pour devenir un événement majeur de l’économie du golf. Après l’édition 2009 tournée vers les outils et stratégies pour résister aux secousses économiques internationales en 2008/2009, l’édition 2010 se tourne vers l’avenir et le renouveau, dont Belek en Turquie est un symbole en tant que destination golfique émergente.

Réelle alternative aux destinations golfiques classiques, la Turquie se positionne sur le segment haut de gamme avec ses nombreux parcours « signatures », et a l’ambition de concevoir une offre supplémentaire de plus de 100 parcours pour 2015, notamment dans les régions de Bodrum et Antalya, afin de répondre à une demande croissante. Le gouvernement turc est déjà en passe de créer le plus grand spot golfique de la planète avec 288 trous à Belek. Avec les atouts d’un climat méditerranéen et des paysages somptueux, souhaitons que le pari turc soit un succès et devienne une figure de proue du développement de l’industrie du golf en Europe.

Greg Norman, invité d'honneur

La plateforme d’échanges et de rencontres des professionnels du golf générée par le KPMG Golf Business Forum sera également l’occasion de participer à des débats économiques, stratégiques et techniques enrichissants, tout en bénéficiant du retour d’expérience d’experts. L’ancien N°1 mondial, Greg Norman, aujourd’hui concepteur de parcours de golf dont la seule signature fait voyager les golfeurs les plus exigeants, sera l’invité d’honneur du KPMG Golf Business Forum 2010 pour partager son expérience passionnante d’une vie consacrée au golf.

Plus d’informations sur le Golf Business Forum 2010.